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从9月4日的预发布到9月12日的正式发布,外交部以“新时代的中国:创新湖南走向世界”为主题的湖南全球推广活动让“湖南”和“蓝厅”同时在互联网上爆炸。

截至15日16时,互联网上有70多万条相关话题的信息,其中微博超过69万条。主要主流媒体精心制作的金融媒体作品已经兑现了它们的流动,成为爆炸性的模型。只有两个微博话题“#新湖南你不认识“#”和“#创新湖南走向世界#”获得了35.8亿次阅读和136.6万次讨论。

关朝军认为,从传播学的角度来看,湖南的全球推广是一种典型的议程设置新模式,即以热门话题为动力,名人宣传为引擎,几大舆论领域共鸣频率相同。在短短10天内,激烈的讨论变得像一个二维码。如果考虑到这一时期发生的“袁隆平90岁生日”、“张家界飞航”和“世界计算机大会”三大热点事件的近20亿次助推传输,那么“湖南全球推广”对整个网络的实际传输功率和影响是一个难以完全准确计算的天文数字。

外交部湖南全球推广活动“二维码”

俗话说,“没有权威,就没有流动;没有互动,就没有传播。”作为舆论观察的专业工作者,关朝军对这个地方倡导的“时间、地点、人的和谐”和“热点名人效应”深感震惊。

在此次湖南全球推广大会上,中央主流媒体的权威干预是舆论的硬核,许多精心策划并制作的“爆炸性”刷屏网络。

新媒体作品《湖南在蓝厅等你》由外交部官员龚伟、外交部发言人办公室主持!“读者人数达到10万,再版文章达到27811篇,居领先地位。《人民日报》新媒体发布了财经媒体作品《湖南24小时微视频》,在短时间内获得10万次阅读和1500多次重印。《中国日报》新媒体发布了一段名为“巴德人,乃帆,这是湖南”的短片,共转载763次。

湖南省人民政府信息办公室启动金融媒体工作“官方宣传!外交部将向世界宣传湖南,重印2646册。外交部全球推广:湖南用8分钟让世界惊喜!”重印了6971次。其中,新浪微博@湖南省政府共发布了1340万个视频和29000次点击。

人民日报、人民网、新华社、新华社、央视新闻网和晚报、中国国家广播电台、杨光网、中国国际广播电台、学习力量、光明日报新媒体、经济日报新媒体、中国新闻社、湖南日报、芒果电视台、红网等。出版了《外交部举办的湖南全球推广活动》、《外交部长王毅邀请全球人民:品味中秋节,亲近湖南》、《湖南》享誉世界!今天,湖南省委书记以这种方式向世界介绍了湖南。为什么外交部长王毅说湖南的全球推广“具有特殊意义”?《看着驻中国外交使节赞美湖南》等关于这次晋升会议的报道收到了数万次。

这些爆炸将在三维空间向网民呈现多彩的湖南。一个创新、开放、生态和文化的湖南形象将进入网络。

关朝军认为,推广会爆炸的主要原因是主流媒体对“高质量”内容制作的认识。优质产品的生产得益于近年来各大媒体在媒体整合策略上的推广和实践,尤其是微博微信矩阵的构建。

《湖南日报》、《华盛在线》和《新湖南》设立了题为“创新湖南走向世界——外交部向世界推广湖南”的专栏;湖南卫视、湖南经济电视台和湖南市设立了一个名为“外交部湖南全球推广活动”的栏目。红网和时代新闻推出了大型金融媒体专题“创新湖南走向世界”和五个子专题。红网时间分站系统和led网络同时开通相关栏目。芒果电视第一个主页成立,推出“外交部向世界推介湖南”、“2019年世界计算机大会”、“袁隆平90岁生日”等10大特色。新浪湖南、大湖南、凤凰湖南、扎克潇湘、今日女性日报等。也相继设立了专题。所有主要话题和相关作品点击次数超过58.8亿次。

在《湖南日报》头版,设立了“创新湖南走向世界”专栏,发表了《一带一区引领湖南加快开放发展的新方向》等一系列总结文章,重印502次。湖南广播电视推出了一系列关于湖南70年发展成就的视频节目,总点击量超过1.2亿次。红网微信爆款”官方宣传!外交部将把湖南介绍给世界。湖南花了8分钟给全世界留下深刻印象,有超过40万人阅读。红网的《这么多世界第一,中国第一湖南》开启了“八兵”模式,潇湘晨报的《外国人看湖南》系列视频和其他金融媒体作品已经通过扎克·潇湘、微博、颤音数字、微视、快手等主要平台发行传播,点击率超过千万。

关朝军发现湖南当地媒体在全球推广中发挥了主要作用。他们报告的频率最高、主题范围最广、持续时间最长、报告方法最多,特别是在微博和其他交通平台上。

香港的文慧网络、《大公报》、《香港经济先驱报》和《香港商业先驱报》都在本地频道的头版开辟了专栏,收集和发表了180多篇文章,总阅读量达912万篇。许多香港媒体纷纷在其脸书和推特账户上发布“官方公告”。外交部将向世界宣传湖南等报道,引起海外网民的热烈讨论和赞扬。升职会议结束后,我在旧金山的总领事馆立即发布了这条信息。凤凰卫视、中国、信息、欧美和香港播出了全球推广会议的盛况。老挝万象时报发布了一篇整页的轰动报道。

国内媒体和海外平台也在关注推广。新华社“新中国”海外社交媒体账户在脸书和优酷平台上发布了外交部湖南全球推广活动特别介绍。中国国际电视新媒体播出了“湖南省在北京召开的食品介绍会”和“中国食品药品监督管理局聚焦湖南省食品”。芒果电视使用国际应用首页、脸书、推特等海外社交平台账户上的繁体中文、英文等多语种形式发布官方新闻!外交部向世界宣传湖南和其他报道,总曝光率超过5000万。红脖子和其他人使用脸书、推特、youtube和其他平台来推广“如何说‘湖南欢迎你’”和其他宣传视频。

《湖南日报》、《王宏》等主流媒体推出了《在外交部湖南全球推广活动中——看大使赞美湖南》、《插图——八大驻华大使,一个接一个支持湖南》、《跨国公司老板看湖南:湖南靠自己的努力吸引世界关注》等。,特别是乌干达和其他驻华大使的赞扬得到了高度重视。

媒体评论称,在湖南全球推广大会期间,许多大使经常希望“加强与湖南在工程机械、基础设施建设、杂交水稻、铁路运输等领域的合作”“开放湖南”、“美丽湖南”、“创新湖南”等热门词汇会在海外网站上形成标签效应。

王毅、杜佳壕、许大哲和其他带来自己交通流量的官方发言人都引起了公众舆论的关注。杂交水稻之父袁隆平、刘欢、谭盾、王跃文、王汉、何贵、魏哲浩等文化名人,以及谭维维、黄晓明、迪马什、李宇春、柳岩、谢娜等一大批热门演艺明星,向世界发出了热情邀请,推广湘菜、美景和湖南文化,吸引了媒体和网民的关注。根据王宏民意中心的数据,截至15日16: 00,只有38万条关于推广湘菜的信息。

新浪推出了明星“呼”和“大五帮湖南”。它还制作了专题“外交部湖南全球推广明星、名人、14个市州方言来电”来组织安利。美丽的食物一个接一个地被介绍。易烊千玺、张艺兴、谭维维、王一波等“交通”起到了很强的传播效果。其中,《青春偶像》易烊千玺邀请世界到湖南老家感受青春模特》被重印3.2万次,许多网民通过表扬和评论等互动方式进行回应。湘菜、腊肉、臭豆腐、美食虾、糖油饼等网上红色小吃,以及橙岛、张家界、凤凰古城、桃花源、东江湖等网上红色景点。,都在屏幕上。

今天,全媒体女性报纸推出省妇联主席蒋欣,带领14个市妇联主席介绍湖南,并在全省100多个微信公众号和颤音号上推广。

此外,体坛巨头带来了湖南奥运冠军和体育名人的来电;他家乡的站台。@湘姐推出了“湖南十四大最美家庭邀请你参观”和“女性行业精英助力湖南”等。在各个行业和团体的参与下,全社会形成了关注湖南、弘扬湖南的浓厚舆论氛围。

媒体评论称,近年来,湖南把“创新引领开放崛起”作为总体发展战略,坚持科技、产品、文化、扶贫创新,不断推进高质量发展。创新湖南,开放湖南,文化湖南,美丽湖南,可以说是一个发展的“好声音”,悦耳动听,不断有好消息和美妙的结果。令人眼花缭乱的湖南值得与世界相遇和牵手。

关朝军发现,通过不同的渠道和媒体形式就不同的主题进行有针对性的综合交流,已经成为此次在线推广的一大特色和亮点。例如,对于具有强烈感官刺激的话题,如美味的食物和美丽的风景,通过名人艺术家推荐等方式,传播虽浅但广,从而最大化传播效果。鉴于湖南文化等博大精深的内容,它采取了总结、阐释等多种形式的组合传播。鉴于湖南在创新开放方面取得的成就,大数据整理已经成为一种更高、更宏观视角的重要手段。

微博、颤栗、论坛等自我媒体的“聚集效应”吸引了大量网民观看和评论。在#创新湖南融入世界# #新湖南你不知道# #爱上湖南# #袁隆平90岁生日# #世界计算机会议#等主题下。,子话题继续丰富和讨论湖南的维度。讨论总数超过100万,在互联网上形成强烈的舆论共鸣,赞扬湖南,支持湖南。

袁隆平90岁生日引起了公众对杂交水稻的关注和对袁劳成就的赞扬。央视主播海霞在“主播谈话网”栏目中向袁劳发送生日问候,总关注次数超过1亿次。袁隆平院士90岁生日和袁隆平今天的生日是微博和推特的热门话题,总流量近10亿。

红网论坛推出互动征集|您好!我是“湖南”:共同打造最美丽的湖南名片“招徕活动,制作原创帖子”聚焦外交部在湖南的全球推广活动,以及通过红网用户的大量图文向你展示最真实的湖南等。,点击总数超过5500万次,与帖子的交互超过113万次。

在关注点上,网民们更加关注湖南美丽的风景、美味的食物、湖南的广播电视,把湖南和他们周围的新变化作为湖南人来出版,称赞湖南的发展,呼唤湖南走向世界。

@ □:那些直到在短片中看到眼泪、骄傲和情感才意识到自己为自己的地区感到骄傲的人,他们是否意识到自己属于中国湖南省,全身都是血肉模糊的。

@周老师熊欢:湖南的人才,如洞庭湖的水量,湖南的能源,如湘江的流水,湖南的情感,如岳麓山的胸怀,湖南的发展,如南车生产的高速铁路,湖南的未来,如环境优美的蓝天。

@ Yu Er(刘袁枚):作为湖南人,在今天这个“过节两次思念家人”的日子里,最难放弃的是家乡的感觉,最想吃的食物,最想听的家乡韵。我希望我的家乡繁荣昌盛,赞美你!

@段旭:湖南有着独特的亮点时刻,已经成为最耀眼的明星。我相信湖南与世界的合作将在浩瀚的海洋和天空中带来光明的未来。

关朝军认为,网络传播的全球推广已经充分把握了时间和效果。通过乘船出海和使用武力,袁隆平90岁生日、世界计算机大会、中秋节等各种重要事件和节点被有机地联系在一起。在“创新湖南融入世界# #新湖南# #这一你不知道的大主题下,“一次想一件事,一个地方努力”的传播特征已经形成,传播效果不言而喻。

来源:冠超微信公众号

编辑:小白

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